Emotionen messen mit Emotional Territories

Cases: Mit Emotional Territories Emotionen messen.

Es gibt viele Verfahren, die belegen, dass eine Marke Emotionen auslösen kann. Emotional Territories ist das erste Verfahren, das exakt bestimmen kann, welche Emotionen mit einer Marke verbunden werden. Wenn man für seine Marke die relevanten Emotionen messen kann (und nicht nur erahnen muss), hat man die Grundlage für gezielte Markenarbeit.

Mit Emotional Territories geht das in jedem Bereich: B-to-B, B-to-C, Online-Marken, Offline-Marken, große Konzerne oder kleine Mittelständler. Selbst ganze Produktkategorien lassen sich mit Emotional Territories vermessen.

Weihenstephan
Wie differenziert man sich von seinen Wettbewerbern?

Emotional Territories - Emotionen messen für Weihenstephan

Molkereiprodukte gibt es viele in Deutschland. Weihenstephan bat uns herauszufinden wie ihre Marke im Vergleich zum Wettbewerb wahrgenommen wird. Mit dem Ergebnis konnten wir Stärken, Schwächen – gab es natürlich keine 😉 – und Differenzierungspotentiale ausmachen.

Wetter.de
Und der ideale Wetterdienst?

Emotional Territories - Emotionen messen für wetter.de

Das Wetter ist für jeden Wetterdienst das selbe. Wie kann dann ein Wetterdienst für seine User attraktiver sein als der andere? Indem er die richtigen Werte und Emotionen anspricht. Wer hätte gedacht, wie vielschichtig das Verhältnis der Menschen zur Wettervorhersage ist? Mit Emotional Territories konnten wir es herausfinden.

Dell
IT-Spezialisten haben auch Gefühle

Emotional Territories - Emotionen messen für Dell

Kaufentscheidungen im B-to-B-Geschäft sind viel rationaler als im B-to-C-Bereich. Wirklich? Wenn es so wäre, müsste man ja entweder jeden Sales-Pitch gewinnen oder verlieren. In Wirklichkeit ist es so: „Companies don’t buy things. People in companies do.“ Und diese Leute haben Gefühle. Mit Emotional Territories konnten wir die Werte und Emotionen messen die den Kauf von IT-Infrastruktur bestimmen. Beste Voraussetzungen für optimale Vertriebsstrategien.

Clipfish / Watchbox
Wie Gefühle zur Grundlage für Unternehmenserfolg wurden

Was wünschen sich Besucher eines Videoportals? Tolle Filme und Serien – doch diese Antwort ist trivial. Viel interessanter ist es, herauszufinden, welche Motivationen dahinterstecken. Emotional Territories lieferte das Wissen, das geholfen hat, aus Clipfish ein faszinierendes neues Videoportal zu machen – und ein überaus erfolgreiches noch dazu

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Daparto
Welche Gefühle verbindet man mit einem Bremszylinder?

Emotional Territories - Emotionen messen für daparto

Autoersatzteile kaufen – das klingt nicht sehr emotional. Und doch fühlt man sich bei einem „guten“ Portal als Kunde wohler als bei anderen. Wer sich in diesem hartumkämpften Markt behaupten will, muss seinen Kunden genau das bieten, was sie suchen. Mit Emotional Territories konnten wir herausfinden, was ambitionierte Hobbyschrauber und Profis beim Ersatzteilkauf wünschen. Hinweis: Es ist mehr als nur große Auswahl zu günstigen Preisen.

Digitalisierung
Wie man einen Scheinriesen entlarvt

Emotional Territories - Emotionen messen für Digitalisierung

Alle reden über Digitalisierung. Doch gerade der Mittelstand tut sich schwer damit. Warum? Mit einer Emotional Territories Studie im Auftrag der Innovation Alliance mit 500 Entscheidern aus mittelständischen Unternehmen konnten wir es herausfinden. Wir konnten die Emotionen messen, die mit Digitalisierung verbunden werden. Das Ergebnis ist die Studie „Die Psychologie der Digitalisierung“. Sie finden diese hier.

Fashionette
Warum lieben Frauen Handtaschen?

Emotional Territories - Emotionen messen für Fashionette

Es gibt nur wenige Dinge, die bei Frauen mehr Emotionen auslösen als hochwertige Designer-Handtaschen. Bei Fashionette wollte man genau wissen, welche Emotionen das sind, um Kommunikation und Website zu verbessern und sich noch besser auf die Kundinnen einzustellen

P.S.: Keiner verkauft mehr Designer-Handtaschen als Fashionette

Lieferando
Mehr als Hunger

Emotional Territories - Emotionen messen für Lieferando

Das dominierende Gefühl bei einem Essenslieferer ist natürlich der Hunger. Aber was unterscheidet Menschen, die bei einem Lieferportal bestellen, von denen, die direkt in der Pizzeria anrufen? Und welche Gefühle muss man ansprechen, wenn man eine Kategorie dominieren will. Mit Emotional Territories konnten wir beides herausfinden.

n-tv
Auch Nachrichten sind Marken

Emotional Territories - Emotionen messen für ntv

Staunen, Trauer, Zorn, Sicherheit, Verständnis, Neugier, … Nachrichten lösen Emotionen aus. Aber welche Emotionen muss eine Nachrichtenmarke ansprechen, wenn sie sich von ihrer Konkurrenz unterscheiden und den Nutzern ein optimales Nachrichtengefühl geben will. Mit Emotional Territories haben wir erforscht, wie sich guter Journalismus für moderne Zielgruppen anfühlen muss.

Eurowings
Den Airline-Markt besser verstehen

Emotional Territories - Emotionen messen für Eurowings

Der Preiskampf über den Wolken ist schon hart genug. Da ist es vernünftiger, herauszufinden, was eine Airline in den Augen der Fluggäste wertvoller macht. Mit Emotional Territories konnten wir ermitteln, welche Werte und Emotionen mit einem Low Cost Carrier im allgemeinen verbunden werden. Und was Eurowings so besonders macht.

neoangin
Welche Gefühle man bei Halsschmerzen wünscht

Emotional Territories - Emotionen messen für neoangin

Auch im OTC-Markt unterscheiden sich Marken nicht nur durch rational erfassbare Unterschiede. In einer Vergleichsstudie zwischen neoangin und dem Hauptwettbewerber konnten wir mit Emotional Territories genau ermitteln, wer für welche Gefühle steht – und was neoangin den Konkurrenzverwendern bieten muss, um noch attraktiver zu sein.

Tesa
Wie sich Markengefühle international gleichen. Oder unterscheiden.

Emotional Territories - Emotionen messen für Tesa

Gefühle gibt es auf der ganzen Welt. Und dennoch kann sich eine Marke im einen Land anders anfühlen als in einem anderen. Mit Emotional Territories konnten wir im internationalen Vergleich Werte und Emotionen messen und so sehen, wo die Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der Gefühlswelt deutscher und französischer Maler im Umgang mit der Traditionsmarke Tesa liegen.

Teutoburger Ölmühle
Wie auch kleine Marken von Emotional Territories profitieren können.

Emotional Territories - Emotionen messen für Teutoburger Ölmühle

Man muss kein großer Player sein, um modernste Tools zu nutzen. Für die Teutoburger Ölmühle untersuchten wir die Kategorie der hochwertigen Rapsöle mit Emotional Territories – und fanden eine Fülle von Ansätzen, um sich als Marke erfolgreich gegen die Konkurrenz durchzusetzen.

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Au ja!

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